基金“出圈”,热话题深藏高风险!

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2021-05-18

图:张坤粉丝后援会截图(来源:微博)据统计,除了张坤,同样火出圈的还有诺安基金蔡嵩松、中欧基金周应波、易方达基金萧楠等明星基金经理。

这种“出圈”现象也引来不少网友调侃,没有粉丝后援会的明星基金经理,都不是真正的明星。

对于“基金圈逐渐饭圈化”,澎湃新闻援引一位公募基金渠道人士的观点指出,“很多新投资基金的,都是年轻人,他们习惯于饭圈那套文化”。

《都市快报》评论也指出,基金经理“爱豆化”,实则是基民群体的“年轻化”。

与此同时,年轻的新基民对基金经理的追捧也引起了市场的担忧。 一些业内人士认为,把“饭圈”的狂热和冲动带入崇尚理性的金融圈,恐有隐患。

基金为何能“出圈”基金从“高门槛”的专业领域,变为近期网络热点话题。

“基金”为何能“出圈”?舆论热议“基金”时,究竟在谈什么?基金“出圈”背后的舆论心态值得关注。

“睡后收入”成新追求,“资产增值”成绩吸睛。

受疫情影响,在“不确定性”中寻求安全感成为典型舆论心态,公众对收入的关注度提升,在“消费”之外,以90后为代表的年轻群体日益关注投资理财问题。 基金凭借买卖相对简便、收益相对较高、风险相对较低的特点,进一步进入大众视野。

年轻群体更易接受和尝试非“存款”的理财方式,一方面由于互联网金融已有一定基础,更为灵活的理财模式并非“新兴事物”,其收益情况和安全性已被较多参与者认可;另一方面,传统存款往往对金额、封闭期有一定要求,且与热门基金相比,收益年化率偏低,因而愿意用“闲钱”在“闲时”尝试投资基金的年轻人增多。

客观上,“市场热”带动“舆论热”。 2020年多类基金收益率较高,白酒、医药、新能源等板块的“明星基金”脱颖而出;2021年初A股连续多日飘红,上证指数、深证成指、创业板指均持续上扬,而个股分化明显,基金较高的投资回报率吸引年轻人“跑步入场”成为新基民。

媒体报道助推基金话题升温,自媒体多元表达渲染情绪。 主流媒体以客观报道为主,但同时,报道政策类信息、发布宏观经济数据、报道行业或重点企业发展情况等内容,易被解读为对基金市场的“利多”或“利空”。

行业媒体长期聚焦证券投资、金融财经领域话题,具有一定的专业性和影响力,特别是专访、深度报道类文章,具有较明显的引领性。 自媒体则更为多元,垂直型自媒体的账号拥有者往往具有一定专业知识、相关资质或相关从业经历,侧重于分享个人观点及对市场的判断,但此类自媒体时常出现意见相左、观点分化的情况;跨界型自媒体对“流量”的偏好更为明显,通常专业能力偏低而运营能力较强,因而或以“分享个人经验”的方式的推荐基金,或以“追热点”的方式拼凑内容。 各类文章共同增加了关于“基金”的信息供给量,推动其成为热度较高的大众话题,同时部分文章片面强调“炒股不如买基金”“低门槛、免操作、高收益”等内容,渲染“被同龄人抛弃”的焦虑情绪,“忽悠”网民跟随“潮流”入场。 社交工具属性显现,圈层传播强化认知。

随着基金成为热点话题,其社交工具属性开始显现,日渐变为茶余饭后的谈资。 部分年轻人投入小额资金“试水”,并非追求高额的投资回报,而是出于避免“孤立感”的社交需求。

此类新基民更关注身边亲友的意见,虽具有一定风险意识,但对市场及行业的了解不够充分,且提升基金投资专业技能的意愿并不强烈,情绪易受浮盈或浮亏影响,进行独立判断的能力有限。

同时,从发展的视角看,新基民也在探索中总结和提升,加之圈层传播往往依托于“强关系”,互动交流更为高频高效,借“基金”热点,互相交流信息与观点,关注经济社会和行业发展,共同构建理性的投资理财观念值得期待。

冷思考:基金“出圈”需防“出圈”的基金投资局势持续乐观、相关话题频上热搜,不可避免地将“投资小白”的视线也汇聚于基金投资。

盲目跟风者抱着“捞一笔就走”的侥幸心理入局,这种心态易被不法分子利用,而基金投资火热背景下的基金“饭圈”化玩法更在个人财产安全、网络空间治理等方面埋下诸多隐患。

基金投资规模无序膨胀,部分网民“假戏真做”催生基金经理“出圈”的个人崇拜现象,也可能成为互联网金融诈骗的新温床。

基金涨势“高歌猛进”、基金本身高度集中的流量,或会成为不法分子诈骗的“信息帮凶”。

当海量信息都在看好基金投资,盲目跟风的新基民面对不法分子的心理防线也将更为脆弱。

诸如包装虚假基金经理,瞄准跟风者的信息差完成初级诈骗,通过超话、建群、反黑等“圈地式”玩法巩固“死忠粉”,假借基金投资名义形成传销链吸纳新的受害者等,或会成为不法分子的连环诈骗手段。 此外,个别极端的“饭圈”运作模式在层级管理、提升忠诚度、语言绑架粉丝付出金钱等方面效果突出,如不法分子将此类模式引入“新一代基民”管理,以基金形成的新网络圈群模式也将带来新的监管风险和执法难度。 值得注意的是,“饭圈”具有明显的排外性特征,基金投资本就充满变数,各路基金经理更是观点多元、各抒己见,但在“饭圈”粉丝眼里,凡有不同意见便是“对家”在故意唱反调。 一旦其他基金经理与偶像的观点相悖,粉丝极有可能群起而攻之,主动引战,进行语言攻讦,对舆论环境造成一定污染,甚至扰乱市场投资秩序。 “饭圈文化”单薄而脆弱,偶像与粉丝的关系建立在利益驱动的“满足感”之上。 当前,宏观投资环境相对乐观、稳定,实力雄厚的基金经理带领投资者站上资产高位的概率极大,因此吸引了无数狂热支持的粉丝。 倘若未来基金投资市场出现不稳定因素,基金经理接连决策失误,跌下“神坛”,这批粉丝又将作何反应?可以预见,一旦粉丝利益受损,基金经理的偶像地位便会发生动摇。 如果损失惨重,甚至可能出现“饭圈”新基民“脱粉回踩”的局面。 届时,失望的粉丝或将打着“维权”的旗号,从线上抱团演变成线下聚集,从而引发大规模群体性事件,甚至引起区域效仿复制的连锁反应。

基金“出圈”并非坏事,但对“出圈”导致的“饭圈化”及其它可能产生的负面影响,无论是基金公司,还是基金经理,都应足够重视,提示市场风险,倡导理性投资,对粉丝加大引导。

同时,基民们、尤其是新入圈的新基民,也应保持一份理性与克制,毕竟,“投资有风险,入市需谨慎”,这十字箴言,永远值得敬畏。

(作者:人民网舆情数据中心(责编:袁勃、李娅琦)分享让更多人看到。